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电影中的贴片广告是怎么套路你的呢?

图片说明:电影中的贴片广告是怎么套路你的呢?,。

我们都会去电影院看电影,有时候你会不自觉地被某个开头结尾的广告所吸引,而产生兴趣。你会不会觉得:“哇塞,这个商家真厉害,这个点子都能想到。”一个有趣的心理测试,测试你是否具有营销天赋、广告天才。测试的背景是这样的:如果你在一个很大的博物馆工作,每月会有几万人来参观,公司为了增加收入,准备投资电影院,做贴片广告,经过分析后决定,广告的主题词为,每个月有上万人参观,现在让你选择一下,把广告放在价格稍贵的文艺片、爱情片,还是放在比较便宜的动作片、战争片中。其实,广告放在哪里心理方面都有不同的分析,这个测试出自在上世纪的美国的实际案例,在美国一个云集了各路大牌的博物馆,其中包括毕加索等艺术家,有一年为了进一步扩大影响力,这家博物馆的负责人想到了一个广告方案,那就是去电影院做广告,在电影院放映电影的时候,广告会在片头或者片尾出现,同时提醒大家每年会有多少人来参加博物馆。就当博物馆的负责人满怀期待,希望会有一个高的转化率的时候,没想到广告连续做了半个月,都没有出现预想的结果,那便可以认为广告效果根本没有达到。有人会说,看电影的人大都不爱逛博物馆,不应该把广告放在电影院里。可是博物馆的营销主管不死心,这么一个简单粗暴的理由并不能让他信服。于是他找到了一个心理学家,想问问心理学家怎么看这件事儿?他请教的心理学家,当时只问了他一件事情,就是把广告放在了哪种类型的电影里,当时营销主管还非常自信的说他们要远离和避免恐怖暴力的东西,选择放在美好的艺术非常相似的文艺片中。听完后心理学家让他放在战争片,恐怖片,打斗片这些类别的影片中。把之前的文艺片,爱情片里的都撤下来,博物馆的营销主管虽然听了这个建议,但是也是没有办法的办法,死马当活马医。结果调整没有3天,效果竟然出奇的好,博物馆的实际参访人数,网站的浏览量,博物馆的电话拨打量都有了显著提高。为什么经过心理学家的调整,效果显著增加呢?这背后的道理到底是什么呢?其实这里面隐藏了一个心理学现象,叫做“启动效应”。启动效应,即:因此前受某一刺激的影响,使得对特定刺激的知觉和加工变得容易的心理现象。。解释来说吧,广告的作用就是想要通过某种渠道让你接收到新鲜的事物,这个广告贴片他是放在片头和片尾,片头的广告可能对你来说在正片开始后你就把它抛之脑后了,但是影片的结束,这个广告再一次被播放,它就属于这个同一刺激,虽然你可能并没大兴趣,但是它确实影响了你。而且故事中心理学家让把广告放到动作片,恐怖片这类电影里,这是因为一种反差感。人是群居动物,都有从众心理,当我们面对危险,和一些自己搞不定的事情的时候,就会产生归属群体的心理,广告打的是博物馆,广告语是说这个博物馆的人流量,这是“众”。当人们观看恐怖片,动作片等一些能让人很亢奋,产生危险情绪的影片时,这个广告在一头一尾播放自然就会产生很好的反响。

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